Real-time
Publisher, Pada iklan digital tradisional publisher secara manual memperdagangkan inventory iklan digital kepada advertiser dan biasanya untuk urusan reporting dilakukan post campaign sedangkan melalui programmatic publisher secara otomatis bisa langsung menawarkan available inventory iklan kepada advertiser secara otomatis dan real-time
Sedangkan pada sisi advertiser mereka diberikan kesempatan untuk mengaksesavailable inventory dan reporting secara real-time dari iklan tersebut tanpa harus menunggu campaign-nya selesai dan serta dapat memanfaatkan data dan informasi yang terkumpul lebih banyak tentang audiens yang ditargetkan kembali secara real-time
Akurat
Pertama, Advertiser memiliki pilihan untuk menggabungkan first and third party data untuk menjangkau audience mereka untuk mempromosikan produk dan service.
Kedua Advertiser dapat melakukan beberapa targeting antara lain Contextual, behavioural, technology targeting
Transparansi antara penjual dan pembeli
Merupakan salah salah satu keuntungan utama yang ditawarkan programmatic kepada advertiser dimana advertiser dapat melihat di mana iklan mereka ditayangkan, mengamati bagaimana targeted audience berinteraksi dengan dengan iklan, budget spending, serta mengoptimasi performa iklan secara real-time untuk meng-utilize mereka secara efektif.
Meningkatkan ROI
Programmatic menyediaan reporting secara detail secara real-time, advertiser dapat menggunakan budget mereka pada campaign dengan performance terbaik dan dengan mudah untuk menghentikan campaign yang tidak perform optimal dalam ROI sehingga spending budget makin efektif
Mengurangi potensi penipuan iklan
Ada banyak praktik-praktik tidak etis yang mungkin dilakukan oleh publisher untuk memenuhi KPI sebuah campaign, dengan programmatic advertising yang memiliki visibilitas untuk men-track dimana iklan ditayangkan untuk mengatasi penipuan iklan seperti memblokir penipuan iklan dengan cara blocking fake bot traffic
Tulisan ini merupakan bagian dari Digital Advertising Course berdasarkan pengalaman dan rekomendasi oleh Rubbi Widiantoro yang menjadi basic principle dalam digital ad atau programmatic buying serta bisa menjadi pembelajaran untuk melakukan pembelian iklan digital melalui programmatic