Iklan programmatic adalah bagian dari iklan digital namun tidak semua iklan digital bisa dikatakan iklan programmatic.
Sebelum kita masuk ke teknis pembelian iklan, penting bagi kita untuk mengenali “wadah” atau formatnya terlebih dahulu. Berikut adalah tipe-tipe utama dalam ekosistem iklan digital:
- Iklan Search (SEM)
Iklan pencarian atau Search Engine Marketing muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Biasanya berupa teks yang relevan dengan kata kunci yang diketik pengguna, muncul di bagian paling atas atau samping hasil pencarian organik. - Iklan Display
Iklan ini menggunakan kombinasi teks dan elemen visual seperti gambar atau animasi. Anda bisa menemukannya di dalam atau di sela-sela konten situs web, aplikasi, dan berbagai perangkat digital lainnya. - Iklan Video
Iklan format video ini sangat populer karena daya tariknya. Secara umum, iklan video dibagi menjadi dua kategori:- Video In-stream: Muncul di dalam pemutar video (seperti di YouTube). Posisinya bisa di awal (pre-roll), di tengah (mid-roll), atau di akhir (post-roll). Ini adalah format paling standar untuk menyasar audiens yang sedang menonton konten video.
- Video Out-stream: Muncul di lingkungan non-video, seperti di sela-sela artikel berita atau feed media sosial. Iklan ini biasanya otomatis terputar (autoplay) saat pengguna menggulir layar (scrolling).
- Iklan Streaming (OTT)
Sering disebut sebagai Over-the-Top (OTT), ini adalah iklan video yang muncul dalam konten media yang dikirimkan melalui internet tanpa melalui penyedia kabel tradisional. Contohnya adalah iklan di aplikasi streaming film atau TV pintar (Smart TV). - Iklan Audio
Dalam dunia digital, iklan audio diputar sebelum, selama, atau sesudah konten audio online. Anda pasti sering mendengarnya saat mendengarkan musik di platform streaming atau podcast. - Iklan Media Sosial
Iklan ini tayang khusus di platform media sosial (seperti Facebook, Instagram, atau TikTok). Formatnya sangat beragam, mulai dari gambar tunggal, video pendek, hingga galeri foto (carousel). - Digital Out-of-Home (DOOH)
Ini adalah evolusi dari iklan luar ruang konvensional. Papan reklame digital, iklan di atas taksi, atau di halte bus kini dibekali dengan AdTech. Hasilnya? Iklan luar ruang sekarang bisa melakukan geofencing, pelacakan, personalisasi, hingga pengukuran efektivitas secara presisi.
Apa Langkah Selanjutnya?
Pembeda utama antara iklan digital biasa dan Programmatic terletak pada cara belinya (menggunakan data dan algoritma secara real-time vs manual/langsung ke publisher).
Anda dapat membeli inventory iklan (digital) langsung di website atau platform tersebut, atau langsung dari publisher. Iklan programmatic adalah cara membeli inventory iklan digital (secara otomatis) dengan berbagai macam format iklan dengan menggunakan teknologi software yang lebih fair, cepat dan efisien.
Dalam pembelian dapat digunakan demand-side platform (DSP), yaitu software yang mengotomatiskan pembelian dan pengelolaan inventory iklan digital dari beberapa publisher. Di sisi lain ada supply-side platform or sell-side platform (SSP), yaitu software yang digunakan oleh publisher untuk mengotomatiskan penjualan dan penglolaan inventory iklan.
Tulisan ini merupakan bagian dari Digital Advertising Course berdasarkan pengalaman dan rekomendasi oleh Rubbi Widiantoro yang menjadi basic principle dalam digital ad atau programmatic buying serta bisa menjadi pembelajaran untuk melakukan pembelian iklan digital melalui programmatic