Buying type merupakan metode yang digunakan untuk membayar target ads dalam kampanye. Tidak seperti iklan di media konvensional di mana biaya iklan tergantung pada ukuran, warna dan halaman yang disertakan, iklan digital menawarkan model biaya yang bervariasi yang disesuaikan dengan kebutuhan setiap kampanye. Misalnya, ada CPM, CPC, CPV, CPS, CPA, CPO, CPI, CPL, dan CPA yang akan kita bahas lebih lanjut nanti.
Perbedaan variasi model biaya tersebut bergantung pada:
- Impressions dari setiap iklan yang ditayangkan dalam sebuah website
- Jumlah klik yang dihasilkan dalam satu tayangan iklan
- Berapa visit/session yang masuk ke dalam sebuah website
- Berapa banyak formulir yang diisi (leads) dan tombol call to action (CTA) diklik
- Berapa banyak aplikasi yang terdonlot
- dan beberapa jenis aktivitas lain yang bisa diidentifikasi sebagai sebuah konversi
Kemudian, ada metrik dasar iklan online seperti gambar berikut:
Indikator-indikator berikut dapat dikelompokan menjadi 3 metrik pokok:
- Impressions
Merupakan metrik yang paling dasar yaitu jumlah impression suatu iklan digital. Jumlah impressions juga menentukan cost yang diperlukan, biasanya dalam satuan ribuan. Artinya, biaya dihitung berdasarkan jumlah impression per seribu.
- Clicks
Merupakan berapa kali klik yang dihasilkan pada iklan tersebut. Baik dalam display banner , video ads, dan untuk mengukur sukses sebuah iklan biasanya menggunakan rasio klik berbanding impression yang biasa disebut CTR atau click thru rate
- Conversions
Konversi dapat diartikan sebagai salah satu metriks activity yang ditentukan advertiser dalam sebuah campaign dimana biasanya metriks tersebut berada di environment si advertiser . Misalnya, jumlah unduhan (download), pengisian formulir dengan data pengguna, dan penjualan. Jika kita melihat full journey sebuah iklan mulai dari impression, klik dan biasanya conversi merupakan metrik dengan jumlah yang paling sedikit namun justru paling penting karena ROI sebuah iklan biasanya ditentukan oleh conversion
Selanjutnya kita akan membahas berbagai model biaya dalam iklan digital
Tulisan ini merupakan bagian dari Digital Advertising Course berdasarkan pengalaman dan rekomendasi oleh Rubbi Widiantoro yang menjadi basic principle dalam digital ad atau programmatic buying serta bisa menjadi pembelajaran untuk melakukan pembelian iklan digital melalui programmatic