Dunia advertising dimulai pada tahun 1704 yang merupakan kemunculan the first print ad di sebuah koran “The Boston News-Letter” yang menjadi tonggak sejarah karena it will be the first american newspapers advertisement.
1922 berbarengan dengan lahirnya British Broadcasting Company (BBC) juga di waktu bersamaan merupakan debut pertama kalinya iklan radio mengudara pada tanggal 28 Agustus di stasiun WEAF milik AT&T di New York dan sebagai advertiser Queensboro Corporation yang menghabiskan biaya $50 untuk 50 minute airtime untuk mempromosikan penjualan apartemen di Jackson Heights.
Iklan televisi pertama di dunia ditayangkan pada 1 Juli 1941 dalam pertandingan antara Brooklyn Dodgers versus Philadelphia Phillies. Iklan tersebut adalah Bulova Watches yang memiliki durasi 10 detik dan ditayangkan di saluran lokal di New York bernama WNBT.
Biaya iklan ini kisaran $4 sampai dengan $9 untuk pembuatannya, dan pada saat itu hanya 1% rumah di AS yang memiliki TV pada saat itu, dan hampir 4.000 orang menonton iklan tersebut ketika pertama kali ditayangkan, namun ini benar-benar merevolusi masa depan periklanan.
Evolusi periklanan digital dimulai pada Oktober 1994 ketika HotWired meluncurkan iklan banner digital pertama dari 12 merek termasuk Volvo, AT&T, dan IBM. Ini adalah iklan digital pertama kali dengan ukuran 468×60 yang tayangkan pada tahun 1994 di hotwired.com dimana mereka telah sepakat dengan AT&T untuk menayangkan iklan tersebut selama tiga bulan di website mereka. konon katanya banyak user yang mengklik dengan mouse mereka pada iklan tersebut sehingga CTR dikisaran 40-50% which is sangat luar biasa, bayangkan setengah orang yang melihat iklan tersebut berarti mengklik iklannya. sedangkan standar banner pada hari ini itu hanya 0.2% CTR
Pada tahun 2007 Google membeli Double Click yang pada akhir berubah mana menjadi Google Ad Manager dan kemudian menjadi AdExchange and SSP. Dimana pada kesepakatan ini Google akan mendapatkan jaringan advertiser dan web publisher untuk menayangkan dan menjual iklan.
2007 – 2010, ad exchanges like Yahoo’s Right Media, Google AdEX, Microsoft AdECN, AdMeld, PubMatic, The Rubicon Project, and Open X all started build RTB software
So far yang dari saya sebutkan diatas apa yang terjadi pada desktop programmatic karena pada tahun 2014 mobile programmatic telah berkembang dengan sangat cepat berbanding pengguna desktop dan semenjak 2015 mobile semakin berharga.
2010 Pengguna mobile meningkat
Terlepas semakin populernya mobile programmatic namun perjalanan tidak berjalan mulus, untuk mengimplementasikannya sebuah iklan programmatic membutuhkan user segment dan ini sangat sulit dilakukan pada perangkat mobile karena mobile device tidak memiliki cookies
90% waktu di smartphone dihabiskan dengan mengakses aplikasi dan disitulah terletak sebuah solusi dengan mentrack menggunakan SDKs dan APIs yang di bangun pada aplikasi, akhirnya programmatic menemukan jalannya untuk perangkat mobile
2015 Header Bidding
Sebelum 2014 programmatic auction hanya dihadapkan pada pilihan yang disebut waterfall auction dimana hanya menggunakan data historical data DSP yang mana yang melakukan bid lebih banyak historical data, dan tidak masalah apakah DSP ketiga atau keempat bersedia ngebid lebih tinggi untuk impression tersebut. Dengan waterfall auction hanya hanya perlu menawar setelah pass back dengan metode waterfall auction publisher kehilangan potensial revenue dan advertiser membuang-buang budget serta audience tidak sesuai targeting si advertiser
Tulisan ini merupakan bagian dari Digital Advertising Course berdasarkan pengalaman dan rekomendasi oleh Rubbi Widiantoro yang menjadi basic principle dalam digital ad atau programmatic buying serta bisa menjadi pembelajaran untuk melakukan pembelian iklan digital melalui programmatic