Agar suatu campaign bisa berhasil di era digital yang kompetitif ini, Anda harus melakukan media planning sebelum menjalankan iklan kepada audiens yang di targetkan, seperti mempersiapkan creative: display, video, konten artikel, dan audio. Media planning membantu anda meningkatkan brand awareness, engagements, conversions, dan revenue untuk bisnis Anda, serta membantu campaign Anda lebih baik dibandingkan para pesaing.
Apa itu media planning?
Media planning adalah menentukan bagaimana, kapan, dimana, dan mengapa bisnis Anda melaksanakan campaign kepada audiens Anda . Prosesnya termasuk memutuskan creative apa yang akan gunakan, melalui channel apa yang digunakan, dan bagaimana caranya untuk meningkatkan reach, engagements, conversions, ROI, dll.
Media planning membantu untuk meningkatkan brand awareness, engagements, conversions, dan revenue.
Media planning juga membantu untuk mengenal target audience, menentukan channels dan platform, menentukan timing dan frekuensi creative yang akan ditayangkan, mengikuti trend dan teknologi advertising terbaru, tetap berpegang pada anggaran, serta melakukan analisis untuk mengukur keberhasilan.
Keuntungan melakukan media planning
Media planning membantu dalam perencanaan dan waktu pelaksanaan campaign, termasuk:
- Mengenal target audience Anda lebih mendalam agar bisa efektif menjangkau mereka melalui iklan Anda
- Menentukan channels dan platform apa yang akan digunakan untuk mendistribusikan iklan anda
- Menentukan timing dan frekuensi iklan dan creatve yang akan Anda tayangkan
- Mengikuti tren dan teknologi advertising terbaru
- Tetap berpegang pada anggaran yang sudah Anda buat saat membuat, menayangkan, dan mendistribusikan iklan anda
- Melakukan analisis untuk mengukur keberhasilan dari proses media planning
Media Planning dan Media Buying
Meskipun prosesnya berkaitan, media planning berbeda dengan media buying.
- Media planning fokus pada strategi dibalik campaign yang dibuat, ditayangkan, dan didistribusikan kepada konsumen dan target audience.
- Media buying itu terkait dengan media berbayar, bisa berarti bisnis Anda membeli campaign atau ad space di berbagai channels atau membayar untuk membagikan iklan
- Di era ketika Anda bisa membuat dan membagikan media secara gratis melalui social media, media planning dapat dilakukan tanpa melakukan media buying. Akan tetapi, media buying memerlukan media planning.
- Media planning mengarahkan pembelian apa yang perlu dilakukan. Setelah ad space dibeli atau rencana iklan sudah dinegosiasikan, perlu ada strategi (atau media plan) untuk mendistribusikan iklan tersebut kepada audiens dan customer Anda.
Proses Media Planning
- Melakukan market research
- Hal pertama yang perlu dilakukan untuk membuat media planning adalah melakukan market research. Market research akan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan iklan yang dibuat dan media plan yang Anda terapkan untuk target audience dan customers Anda.
- Market research dapat dimulai dari membuat dan mempelajari persona pembeli Anda serta memahami siapa target audience dan customers Anda saat ini
- Dengan informasi ini, Anda dapat menentukan media apa yang dapat menjangkau audiens Anda. Selain itu, ini juga bisa membantu Anda menentukan platforms dan channel apa yang akan digunakan untuk mendistribusikan iklan Anda
- Tentukan tujuan dari media planning
- Saat mengembangkan media plan, tentukanlah satu (atau beberapa) tujuan untuk membantu Anda mengarahkan prosesnya. Selain itu, tujuan juga bisa membantu Anda mengetahui jenis iklan dan platform apa yang dapat dan tidak dapat Anda pilih.
- Tentukan template media planning apa yang akan digunakan
- Ada berbagai template yang mudah digunakan untuk membantu strategi media planning Anda, misalnya template kalender dan templat excel media spent.
- Template membantu Anda untuk tetap efisien dan efektif saat mengerjakan strategi iklan agar tetap teratur
- Anda bisa memodifikasi atau menggabungkan beberapa template sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda
- Implementasikan media plan
- Pastikan semua pihak sudah memahami rencana secara mendetail agar bisa dilaksanakan dengan tepat.
- Mengevaluasi keberhasilan
- Pastikan untuk selalu mengukur keberhasilan dari plan yang Anda buat. Tanyakan pada tim Anda, “Apakah media plan ini membantu kita untuk mencapai tujuan?” serta “Apakah templates dan tools yang kita gunakan berdampak baik terhadap proses delivery dari iklan kita?”
Tulisan ini merupakan bagian dari Digital Advertising Course berdasarkan pengalaman dan rekomendasi oleh Rubbi Widiantoro yang menjadi basic principle dalam digital ad atau programmatic buying serta bisa menjadi pembelajaran untuk melakukan pembelian iklan digital melalui programmatic