Setelah mengetahui apa itu CPM, Cost Per Mile, dan CPC, Cost Per Click, serta cara perhitungannya, saya sekarang akan menjelaskan tentang CPV.
CPV adalah singkatan dari Cost Per View.
CPV merupakan buying type di mana iklan video Anda dikenakan biaya berdasarkan jumlah view. Jika di YouTube view dihitung saat pengguna menonton iklan video selama 30 detik atau sepanjang durasi video jika video kurang dari 30 detik atau interaksi dengan iklan, mana saja yang lebih dulu terjadi.
Formula CPV adalah Total Ad Spend dibagi Total Number of View. Contohnya jika total biaya iklan adalah 15 juta dan jumlah total penayangan ada 10 ribu, maka Cost Per View-nya adalah 15 juta dibagi 10 ribu view. Jadi Cost Per View-nya tuh 1.500.
Jadi gambarannya seperti ini, teman-teman punya budget buat beriklan di video sebesar 15 juta. Dari 15 juta itu teman-teman dapat hitungan view-nya itu 10 ribu view.
Misalnya pada Youtube, views dihitung saat pengguna menonton iklan video selama 30 detik (atau sepanjang durasi video jika video kurang dari 30 detik) atau berinteraksi dengan iklan, mana saja yang terjadi lebih dulu.
CPV Formula:
CPV = Total Cost / Total Number of Views
Contoh:
Jika total biaya iklan adalah Rp.15.000.000 dan jumlah total penayangannya adalah 10.000 maka CPV-nya adalah Rp. 15.000.000/10.000 = Rp.1500.
Sedangkan untuk video outstream yang biasa jalan publisher, metriks yang digunakan adalah cost per complete views (CPCV), dimana advertiser hanya membayar jika iklan video itu play 100% complete.
Tulisan ini merupakan bagian dari Digital Advertising Course berdasarkan pengalaman dan rekomendasi oleh Rubbi Widiantoro yang menjadi basic principle dalam digital ad atau programmatic buying serta bisa menjadi pembelajaran untuk melakukan pembelian iklan digital melalui programmatic