Halo, di tulisan sebelumnya kita membahas tentang inventory yang dilelang secara terbuka menggunakan open auction deal. Di tulisan kali ini kita akan membahas tentang inventory yang dilelang tidak secara terbuka untuk semua orang, namun hanya terbuka untuk orang-orang yang diundang.
Sehingga auction ini sifatnya invitation only auction.
- Inventori yang dilelang tidak secara terbuka untuk semua orang, namun hanya terbuka untuk orang-orang yang diundang (invitation-only auctioned).
- Private Marketplaces (PMPs atau juga dikenal dengan Unreserved Fixed Rate, Programmatic Non-Guaranteed) digunakan apabila advertiser ingin menjangkau premium inventory atau premium publisher dengan mekanisme pre-negotiated dan preferred rate.
Hal ini dikenal dengan metode private marketplace. Private marketplace atau PMP atau juga dikenal dengan unreserved fixed rate, programmatic non-guarantee. Biasanya digunakan apabila advertiser ingin menjangkau premium inventory atau premium publisher baik yang bersifat global maupun lokal dengan mekanisme pre-negotiated dan preferred rate.
Adapun sifat-sifat PMP adalah sebagai berikut.
- Bersifat fixed, negotiable.
- Dapat berdiskusi mengenai paket dan kebutuhan campaign-category, audience, location, sites, dan lain-lain.
- Dapat me-maintain partnership dengan trading team maupun preferred partner.
- Mendedikasikan spesifik budget untuk spesifik publisher or run on network untuk optimize performances.
- Menggunakan Deal ID dalam proses buying/setup.
- Negosiasi dapat terjadi via platform / komunikasi personal.
- Publisher atau beberapa publisher meng-invite advertiser untuk nge-bid dan membeli inventorinya yang biasa dikenal dengan metode buying PMP atau Private Auction Deal.
PMP atau private auction deal atau yang bisa kita sebut closed auction private marketplace, inventory only auction memiliki sifat-sifat seperti berikut.
- Biddable environment dengan 1 Publisher: Many Advertisers.
- Participation: 1 Publisher: Many Advertisers (invited).
- Priority: price floor PMP lebih tinggi dari pada Open Auction.
- Untuk mengikuti auction ini, advertiser membutuhkan Deal ID, sedangkan publisher akan menentukan fixed CPM, pasar tetap menentukan harga akhir dan highest bid menang.
Selain PMP deal, dalam inventory ini juga bisa dilakukan preferred deal yaitu 1 banding 1 relationship antara publisher dan advertiser dimana publisher menawarkan premium inventory kepada advertiser dengan fixed price CPM yang telah dinegosiasikan sebelumnya.
Ada open exchange atau RTB yang mana lelangnya dibuka untuk semua orang serta ada private marketplace atau PMP yang mana lelangnya hanya untuk orang-orang yang diundang. Pada tulisan selanjutnya saya akan membahas cara melakukan bid lainnya yaitu apabila inventory tidak dilelang. Metode yang bisa dilakukan ada dua cara yaitu programmatic guarantee dan preferred deal
Tulisan ini merupakan bagian dari Digital Advertising Course berdasarkan pengalaman dan rekomendasi oleh Rubbi Widiantoro yang menjadi basic principle dalam digital ad atau programmatic buying serta bisa menjadi pembelajaran untuk melakukan pembelian iklan digital melalui programmatic